خَبَرْيْن logo

مشكلة حدائق ديزني: التحول في عادات الإنفاق

"دوران القطاع" وتأثيره على الاقتصاد! هل تغير المستهلكون عاداتهم؟ اكتشف كيف يؤثر انتقالهم إلى القطاعات الأخرى على الأعمال والاقتصاد بشكل عام. #خَبَرْيْن #اقتصاد #تحليل_السوق #توجهات_الاستهلاك

Loading...
Customers didn’t stop spending. Companies stopped serving
McDonald’s second-quarter sales fell 0.7% in the US from the same period in 2023. Anthony Behar/Sipa USA/AP
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

الزبائن لم يتوقفوا عن الإنفاق. الشركات توقفت عن الخدمة.

عندما يقرر المتداولون في وول ستريت أنهم قد وصلوا إلى الحد الأقصى للقيمة التي يمكنهم الحصول عليها من قطاع معين في السوق التكنولوجيا على سبيل المثال فإنهم غالبًا ما يقومون بسحب أموالهم ونقل أرباحهم إلى قطاع آخر. ويُطلق على ذلك اسم "دوران القطاع"، ويحدث ذلك طوال الوقت كجزء من المسار الطبيعي لدورة الأعمال.

عندما يقرر المستهلكون أنهم وصلوا إلى الحد الأقصى من القيمة التي يمكنهم الحصول عليها من الأشياء التي يشترونها عادة، يميل قادة الأعمال إلى النظر إلى ذلك بقلق وهي علامة على أن الناس ليس لديهم المال للإنفاق، وبالتالي يجب أن يكون هناك ركود في الأفق.

ولكن ماذا لو كان هؤلاء المستهلكون يتصرفون مثل التجار ويبحثون عن القيمة في مكان آخر؟

شاهد ايضاً: ربما لن يحتاج ترامب إلى موافقة الكونغرس على سياساته التجارية الأكثر جدلاً

في مكالمات الأرباح في الأسابيع الأخيرة، تحسر المديرون التنفيذيون على "تراجع العملاء". فقد انخفضت مبيعات ماكدونالدز وستاربكس، لذلك يجب أن يكون هناك بعض التضييق الشديد على الزبائن. وعلاوة على ذلك، فإن عددًا أقل من الناس يحجزون حجوزات Airbnbs، والعائلات تتخطى الرحلات إلى ديزني لاند.

_الرعب! الجميع يبيع، لا بد أننا نتجه نحو الهاوية الاقتصادية!

بالطبع، ليس هذا ما يحدث بالفعل.

شاهد ايضاً: أخبار ABC تخطو إلى الواجهة مع مناظرة ترامب-هاريس ذات المخاطر العالية

فالاقتصاد الأمريكي لا يزال قويًا جدًا، حيث نما بمعدل سنوي يقترب من 3% في الربع الأخير. كما أن معدل خلق الوظائف آخذ في التباطؤ، وارتفع معدل البطالة في شهر يوليو بسرعة أكبر من المتوقع. ومع ذلك، هناك 6 ملايين أمريكي إضافي يعملون الآن مقارنة بما كان عليه قبل الجائحة، كما أن الأجور تتفوق على التضخم.

في حين أن أي تراجع في الإنفاق يمكن أن يكون علامة مقلقة للاقتصاد الأمريكي وهو آلة تغذيها إلى حد كبير شراء الناس للأشياء من المهم أن تتريث قبل أن تفزع.

مطاعم ماكدونالدز مقابل مطاعم تكساس رودهاوس

نعم، نحن نشتري عددًا أقل من شطائر بيج ماك وقهوة لاتيه بـ 7 دولارات. لكن الأمر ليس كما لو أن الأمريكيين توقفوا عن الذهاب إلى المطاعم إنهم فقط أصبحوا أكثر فطنة عندما يفعلون ذلك.

شاهد ايضاً: الملياردير الكندي السابق في مجال الأزياء بيتر نيغارد يحكم عليه بالسجن لمدة 11 عامًا بتهمة الاعتداء الجنسي

في الواقع، كما كتبتُ الشهر الماضي، لا يزال العديد من الأمريكيين حريصين على الإنفاق، لكنهم ليسوا على استعداد لدفع أسعار تكساس رودهاوس على طعام ماكدونالدز الذي يستدعونه من خلال النقر على أزرار على كشك وتناول الطعام في سيارتهم.

فبدلاً من ذلك، يذهبون إلى مطعم تكساس رودهاوس حيث يمكنهم الجلوس والحصول على بعض الخدمات مع وجبتهم. أو أنهم يتأرجحون في مطعم Chipotle، الذي شهد ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 11% في الربع الأخير من العام الماضي في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل.

تشهد صناعة السفر أيضًا تراجعًا في الطلب، لكنه تراجع مقارنة بالدفعة الهائلة التي حصلت عليها في الأشهر التي أعقبت رفع القيود المفروضة بسبب جائحة كوفيد. في تلك الأيام، كان الأمريكيون في تلك الأيام يتدفقون من المدخرات ويعوضون عن عام من المغامرات الفائتة.

شاهد ايضاً: أوزبكستان تتطلع إلى السيارات الكهربائية للمساعدة في تعزيز انتقالها الأخضر

أما هذه الأيام، فقد اختفت إلى حد كبير مدخرات حقبة الوباء، وكذلك الرغبة المكبوتة في الخروج من المنزل بأي ثمن.

وهذا يفسر جزئياً بعض الكآبة في صناعة السفر.

مشكلة حدائق ديزني

انخفض سهم شركة Airbnb بأكثر من 13% يوم الأربعاء بعد أن أعلنت عن أرباح الربع الثاني التي جاءت دون التوقعات وحذرت من المزيد من الآلام القادمة.

شاهد ايضاً: ييلب تقاضي جوجل، متهمة بامتلاك احتكار في محرك البحث يروج لتقييماته الخاصة

نعم، نحن نقوم بحجز عدد أقل من حجوزات Airbnb. وقد يعكس ذلك بعض التراجع الحقيقي للعملاء، خاصة بين المسافرين ذوي الدخل المنخفض الذين قد يختارون البقاء في المنزل. في الوقت نفسه، فإن المسافرين الذين يتذكرون الوقت الذي كانت فيه Airbnbs أرخص من الفنادق بشكل موثوق قد تم تأجيلهم بسبب رسوم التنظيف والخدمات التي يفرضها موقع تأجير المنازل.

لا تشهد سلاسل الفنادق نفس الكآبة.

قال مارك هوبلامازيان الرئيس التنفيذي لشركة حياة للمستثمرين في مكالمة أرباح هذا الأسبوع: "بينما نتوقع أن تكون معدلات النمو على أساس سنوي معتدلة، إلا أننا أعلى بكثير من مستويات ما قبل الجائحة ولا نرى علامات على أن المستهلكين يقللون من سفرهم الترفيهي".

شاهد ايضاً: إخوة كيلسي يصلون إلى "أعلى المراتب" مع صفقة بودكاست بقيمة 100 مليون دولار

تجاوزت أرباح ماريوت في الربع الثاني التوقعات، وقال رئيسها التنفيذي إن الشركة تتوقع استمرار الطلب القوي.

كما فاجأت شركة ديزني المستثمرين عندما كشفت عن ضعف غير متوقع في أعمال المتنزهات الترفيهية وهي محرك أساسي لإيرادات الشركة مشيرة إلى "اعتدال طلب المستهلكين".

"يشعر المستهلك ذو الدخل المنخفض بقليل من الضغط. وقال المدير المالي لشركة ديزني هيو جونستون في مكالمة هاتفية حول الأرباح: "المستهلك ذو الدخل المرتفع يسافر إلى الخارج".

شاهد ايضاً: كيف تغير جيل أوزبكستان الشاب وجه اقتصاده الإبداعي

يقول الزائرون ووكلاء السفر إن المكان الذي يطلق على نفسه "أسعد مكان على الأرض" أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى التنقل فيه بسبب العدد المذهل من الباقات المعروضة.

قال لي بيت ويرنر، الذي يدير شركة Dreams Unlimited Travel، العام الماضي: "أنت بحاجة إلى شهادة الدكتوراه للتخطيط لعطلة في عالم ديزني بعد الآن لقد جعلوا الأمر معقدًا للغاية".

مشاكل منتزه ديزني ليست جديدة. فلسنوات، اشتكى المشجعون لسنوات من الأسعار الباهظة للدخول، ومن الحصول على النيكل والطعام والشراب وعدد لا يحصى من الامتيازات الأخرى بمجرد دخولهم إلى المنتزه. ولكن ليس السعر فقط هو ما جعل الناس ينفرون من ديزني بل التجربة.

شاهد ايضاً: ترامب يتراجع عن مزاعم سابقة بأنه يجب عليه مراقبة أسعار الفائدة مباشرة

علق أحد قراء CNN مؤخراً قائلاً: "لقد اختفى السحر". "لقد قاموا بتحويل كل تجربة إلى نقود، والجميع يتجولون وهم ينظرون بقلق إلى هواتفهم حتى يتمكنوا من تحديد موعد لكل مغامرة لقد انتهينا لهذه الأسباب، وليس لأننا لا نسافر أو لا نستطيع تحمل تكاليفها."

كل هذه الإضافات، وفقاً لبلومبرغ، رفعت تكلفة رحلة نموذجية لمدة أسبوع لعائلة مكونة من أربعة أفراد إلى 25,000 دولار، أو ما يصل إلى 40,000 دولار للتجربة الراقية.

بهذه الأسعار، يمكنك اصطحاب الأطفال إلى أي مكان تقريباً.

شاهد ايضاً: تم الفوز في حرب التضخم. لا بأس إذا كنت لا تزال غاضبًا

رفض متحدث باسم ديزني التعليق على ما بعد مكالمة الأرباح.

خلاصة القول: عندما يشتكي الرؤساء التنفيذيون من تراجع العملاء، احذروا من الرسول. لن يرغب المديرون التنفيذيون في الاعتراف علناً بأن عملاءهم ببساطة لم يعودوا يحبون منتجاتهم، والتي أصبحت أكثر تكلفة دون أي قيمة مضافة تقريباً في السنوات القليلة الماضية. ومن المؤكد أنهم لن يرغبوا في إخبار المساهمين بأن السبب في ضعف الطلب هو أنه حتى الإصدار المبتدئ مما يبيعونه يبدو أنه لا يستحق وقتنا.

أخبار ذات صلة

Loading...
Alaska Airlines pilot: ‘I was in shock’

طيار في شركة طيران ألاسكا: "كنت في حالة صدمة"

قالت إيميلي ويبرود، الضابطة الأولى التي كانت تقود رحلة خطوط ألاسكا الجوية رقم 1282 في 5 يناير/كانون الثاني، إنها اعتقدت في البداية أن الناس قد قُتلوا عندما انفجر قابس باب الطائرة بعد وقت قصير من إقلاعها، وذلك وفقًا لمقابلة مع شبكة سي بي إس نيوز يوم الأربعاء. "فتحت باب سطح الطائرة. ورأيت الهدوء....
أعمال
Loading...
More trouble for Boeing: Tests of its troubled 777X paused after it found structural problems

مزيد من المتاعب لشركة بوينغ: توقف اختبارات طائرتها المضطربة 777X بعد اكتشاف مشاكل هيكلية

واجهت عملية إطلاق طائرة بوينج 777X التي تأخرت طويلاً مشكلة أخرى، مما أجبر الشركة على إيقاف الاختبارات مؤقتًا وتوجيه ضربة أخرى لسمعة بوينج فيما يتعلق بالجودة. اكتشفت شركة بوينج مشاكل في أحد المكونات الهيكلية بين المحرك وأجنحة الطائرة في رحلة تجريبية. وقالت بوينج في بيان لها إنها "حددت مكونًا لم...
أعمال
Loading...
What to do — and what not to do — now that the Fed is signaling lower rates

ما يجب القيام به - وما لا يجب القيام به - الآن بعد إشارة الاحتياطي الفيدرالي إلى خفض الأسعار

لم يخفض مجلس الاحتياطي الفيدرالي يوم الأربعاء سعر الفائدة الرئيسي، الذي ظل عند أعلى مستوى له منذ 23 عامًا على مدار ال 12 شهرًا الماضية. لكن المسؤولين يواصلون الإشارة إلى أن البنك المركزي قد يفعل ذلك قريبًا - على الأرجح في سبتمبر/أيلول. وتتوقع السوق أن يواصل البنك المركزي خفض أسعار الفائدة على...
أعمال
Loading...
Tesla sales fall again as more automakers crowd electric vehicle market

انخفاض مبيعات تسلا مجددًا مع تزايد عدد شركات تصنيع السيارات الكهربائية في السوق

انخفضت مبيعات تسلا للربع الثاني على التوالي. وهذه هي المرة الأولى في تاريخ الشركة التي تنخفض فيها المبيعات عن العام السابق لربعين على التوالي. بلغت مبيعات تسلا في هذا الربع ما يقرب من 444,000 سيارة، بانخفاض حوالي 5% عن العام الماضي. وهذا أقل من الانخفاض بنسبة 8.5% الذي شهدته الشركة في الربع...
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية