خَبَرَيْن logo

نمو نايكي يتباطأ مع تحديات السوق

نايكي تواجه تحديات متزايدة مع تباطؤ المبيعات وتنافس علامات تجارية جديدة مثل Hoka. كيف ستتكيف؟ اقرأ المزيد على خَبَرْيْن اليوم. #نايكي #تحليل #ملابس_رياضية

Nike is in a slump
Loading...
Shoes line the shelves at the Nike store on December 21, 2021 in Miami Beach, Florida. Joe Raedle/Getty Images
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

Nike في حالة من التراجع

سجلت Nike نموًا بطيئًا حيث واجهت أكبر علامة تجارية للملابس الرياضية في العالم منافسة متزايدة وتراجعًا في عدد المستهلكين في أسواقها الرئيسية وأخطاءً في استراتيجيتها.

نمت مبيعات Nike بنسبة 1% العام الماضي وكانت ثابتة في الربع الأخير من العام الماضي، حسبما أفادت الشركة يوم الخميس. وتتوقع الشركة أن تنخفض المبيعات بنسبة 10% في الربع المقبل مع تباطؤ العلامات التجارية الكلاسيكية للشركة ومواجهة Nike لتحديات في السوق عبر الإنترنت.

وانخفض سهم Nike (NKE) بنسبة 12% خلال تعاملات ما بعد ساعات التداول.

شاهد ايضاً: تروبيكانا تعيد تصميم زجاجتها الكلاسيكية واحتجاجات من العملاء

وتواجه شركة Nike تباطؤًا في إقبال المستهلكين على السلع التقديرية والمنافسة الشديدة من العلامات التجارية المبتدئة مثل Hoka و On.

يقوم العملاء بتغيير سلوكياتهم، حيث يتخلى العملاء عن المشتريات التقديرية للأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر.

كما تواجه Nike أيضًا منافسة جديدة. حيث تنمو علامة Hoka، وهي علامة تجارية فرنسية تأسست كأحذية ركض لممارسي رياضة الماراثون المتشددين والتي سرعان ما انتشرت في التيار الرئيسي، وذلك بفضل تركيزها على الراحة أكثر من الأسلوب التقليدي.

شاهد ايضاً: نينتندو: ألعاب سويتش ستكون قابلة للتشغيل على الجهاز القادم

وفي الوقت نفسه، جاءت جهود Nike لتغيير استراتيجية التوزيع الخاصة بها بنتائج عكسية.

فقد خفضت الشركة في السنوات الأخيرة عدد بائعي التجزئة التقليديين الذين تبيع لهم بضائعها بينما تحولت إلى النمو مباشرة من خلال قنواتها الخاصة، وخاصة عبر الإنترنت. وقد قالت Nike إنها تستطيع تحقيق أكثر من ضعف الأرباح التي تحققها من بيع السلع من خلال موقعها الإلكتروني ومتاجرها الفعلية مقارنةً بما تحققه من خلال شركاء البيع بالجملة.

وقد قالت Nike إنها ستركز مواردها وتسويقها ومنتجاتها الأفضل على 40 شريكًا مختارًا فقط من شركاء التجزئة، مثل ديك سبورتنج جودز وفوت لوكر.

شاهد ايضاً: حتى وارن بافيت يعتقد أن أسهمه مرتفعة الثمن

لكن التغيير أضر بمبيعات Nike. ومنذ ذلك الحين أعادت Nike بعض تجار التجزئة الذين استبعدتهم في البداية.

"لقد بالغت Nike في الأمر وقللت من أهمية تجار التجزئة الخارجيين. وقد فتح هذا الانسحاب الباب أمام تجار التجزئة هؤلاء لإقامة شراكات أوثق مع العلامات التجارية الأخرى"، قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء يوم الخميس.

أخبار ذات صلة

The bogeyman haunting Harris (and Biden) that Trump is cashing in on
Loading...

الكوابيس التي تطارد هاريس (وبايدن) والتي يستفيد منها ترامب

أعمال
Boeing strike has already cost the company and workers $5 billion, new analysis shows
Loading...

إضراب موظفي بوينغ يكلف الشركة والعمال 5 مليارات دولار، وفقًا لتحليل جديد

أعمال
The era of freeloading is officially over
Loading...

انتهى رسميا عصر الاستفادة المجانية

أعمال
Intel lays off 15% of its staff and its stock tumbles as it struggles to turn around its ailing business
Loading...

إنتل تسرح 15% من موظفيها وتتراجع قيمة أسهمها مع محاولتها الجادة لإعادة تنشيط أعمالها المتعثرة

أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية