خَبَرْيْن logo

تطبيق Tock: أمريكان إكسبريس يحقق انتصارًا جديدًا

تحتاج حجز مطعمك المفضل في نيويورك؟ شركة أمريكان إكسبريس تقدم حصرياً حجوزات لحاملي بطاقاتها وتمتلك تطبيقات لتسهيل الوصول. تعرف على التأثير والآثار الاقتصادية لهذه الخطوة المثيرة.

Loading...
American Express is taking control of restaurant reservations
An American Express credit card arranged in New York, US, on Wednesday, Oct. 18, 2023. Angus Mordant/Bloomberg/Getty Images
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تسيطر American Express على حجوزات المطاعم

هل تحاول الحصول على طاولة في مطعم جديد صاخب في نيويورك أو لوس أنجلوس؟ سيحالفك حظ أفضل إذا كنت من حاملي بطاقة أمريكان إكسبريس وتدفع الرسوم المطلوبة التي تبلغ مئات الدولارات.

أعلنت شركة أمريكان إكسبريس الأسبوع الماضي أنها ستشتري تطبيق Tock، وهو تطبيق حجز لحوالي 7000 مطعم وبار وأماكن أخرى، مقابل 400 مليون دولار.

وتمتلك أمريكان إكسبريس بالفعل تطبيق Resy، وهو تطبيق منافس لحجز المطاعم، ويمنح عملاء أمريكان إكسبريس إمكانية الوصول إلى طاولات خاصة لعملاء أمريكان إكسبريس غير متاحة للعملاء الآخرين. ويحصل حاملو بطاقات أمريكان إكسبريس البلاتينية (رسوم سنوية 695 دولاراً) وعملاء دلتا سكاي مايلز ريزيرف (650 دولاراً سنوياً) على حجوزات حصرية في المطاعم التي يصعب الحصول عليها والحصول على أولوية عند إلغاء الحجوزات.

شاهد ايضاً: هل تتراجع الرغبة؟ مع بداية موسم الشواء الذروة، يقل عدد الأمريكيين الذين يشترون الشوايات

قال راجيش بهاردواج، مالك مطعم جونون في مدينة نيويورك - وهو أحد أوائل المطاعم الهندية في الولايات المتحدة التي حصلت على نجمة ميشلان - ومطاعم أخرى، إن أمريكان إكسبريس ساعدت مطاعمه على التواصل مع عملاء جدد وتطوير فعاليات وقوائم طعام منسقة لاستهداف عملاء أمريكان إكسبريس تحديداً.

"إنها أخبار جيدة للمطاعم"، كما قال عن مشاركة Amex في ريسي والآن توك.

لكن الخبراء يقولون إن استحواذ Amex يمنح شركة Amex مزيداً من السيطرة على شركة بطاقات الائتمان على حبل المخمل للوصول إلى العشاء - ومن هم المستبعدون. قد يواجه الأشخاص الذين لا يملكون بطاقات أمريكان إكسبريس وقتاً أصعب في الحصول على حجوزات.

شاهد ايضاً: إستدعاء قهوة معلبة سنابتشيل في الولايات المتحدة بسبب مخاوف من السموم الغذائية

لقد أصبح من المستحيل تقريبًا الحصول على حجوزات في المطاعم الشهيرة في المدن الكبرى في السنوات الأخيرة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى وسائل التواصل الاجتماعي وصعود المؤثرين في مجال الطعام والمواقع الإلكترونية. وقد ظهرت الروبوتات و"بائعو الطاولات الخاصة" لمساعدة العملاء أصحاب الجيوب الكبيرة على تأمين الطاولات. وقد أصدرت نيويورك مؤخراً تشريعاً يقضي على نظام الحجز في السوق السوداء.

لطالما قامت الشركات بتقسيم العملاء على أساس الولاء أو المبلغ الذي ينفقونه، ولطالما كانت هناك امتيازات خاصة لكبار الشخصيات والامتيازات الخاصة للعملاء الذين يدفعون أكثر: مقاعد الأوركسترا في المسارح ومقاعد في الملاعب ومقاعد الدرجة الأولى على متن شركات الطيران.

ولكن تم تسريع هذا الأمر في السنوات الأخيرة بفضل التكنولوجيا الجديدة، مثل برامج الحجز عبر الإنترنت والإعلانات المستهدفة عبر الهاتف المحمول، والبيانات والتحليلات المتطورة حول سلوك العملاء.

شاهد ايضاً: صفقة عمل مبدئية بين شركة طيران ألاسكا وأعضاء طاقم الضيافة

تقوم شركات بطاقات الائتمان، مثل Amex، بتقديم امتيازات حصرية في مجال الضيافة والترفيه لحاملي بطاقاتها، مثل تذاكر ما قبل البيع للحفلات الموسيقية والدخول إلى صالات المطارات.

يقول خبراء الضيافة إن استخدام شركة بطاقات الائتمان لنفوذها على من يمكنه الجلوس في مطعم ما هو الخطوة التالية في تقسيم العملاء بناءً على مدى قدرتهم أو استعدادهم للإنفاق.

قال جوزيف نونيس، أستاذ التسويق في جامعة جنوب كاليفورنيا، في رسالة بالبريد الإلكتروني، إن خطوة أمكس تمثل "استمرار الشركات في تصنيف المستهلك". "من خلال تحديد من يحصل على أي مكان في قائمة الانتظار (أو لديه إمكانية الوصول) إلى المطاعم ذات الطلب المرتفع، فإن Amex تحصل على شكل جديد من أشكال المكانة وتجعل بطاقتها أمراً لا بد منه."

شاهد ايضاً: أسعار البرجر في ارتفاع، ولكن شواءك قد يظل معقولاً من ناحية التكلفة

بالنسبة للمطاعم، فإن خطوة Amex هي خطوة مختلطة بالنسبة للمطاعم.

قال أليكس ساسكيند، أستاذ إدارة الأغذية والمشروبات في جامعة كورنيل، إن هذه الخطوة قد تساعد المطاعم على جذب عملاء Amex ذوي المحافظ المالية الكبيرة.

ولكن، في المقابل، تصبح Amex الوسيط بين العملاء والمطاعم. وقد أشتكى أصحاب المطاعم والتجار أيضاً من الرسوم التي تفرضها شركات بطاقات الائتمان على الشركات، وقد يفتح ذلك باباً جديداً للرسوم.

شاهد ايضاً: حفيدة إلفيس تقاوم بيع قصر غراسلاند بالإجبار وتتهم بالاحتيال

وقال: "أمريكان إكسبريس هي الوسيط وهم يتحكمون في العلاقة".

أخبار ذات صلة

Loading...
Nathan’s hot dog eating champ Joey Chestnut out of this year’s contest over vegan beef… sponsorship

بطل تناول الهوت دوغ ناثان جوي تشستنات يتخلّى عن المُنافسة هذا العام بسبب لحم البقر النباتي... رعاية

لن ينافس بطل أكل الهوت دوج "جوي تشستنت" في مسابقة ناثانز لأكل الهوت دوج هذا العام بعد أن أبرم صفقة مع شركة الأغذية النباتية "إمبوسيبل فودز". وقالت منظمة دوري الأكل الرئيسي، التي تشرف على الحدث، في بيان لها: "نشعر بالأسى عندما علمنا أن جوي تشيستنات اختار تمثيل علامة تجارية منافسة تبيع الهوت دوغ...
أعمال
Loading...
Cracker Barrel is in a battle for relevancy. One of its solutions is surprising

تقاتل كراكر باريل من أجل البقاء ذات أهمية. إحدى حلولها مفاجئة

قدمت الرئيس التنفيذي لشركة Cracker Barrel جولي فيلس ماسينو مؤخرًا تقييمًا صريحًا ومدمرًا للعلامة التجارية: "نحن لسنا ملائمين كما كنا في السابق." وضعت ماسينو، التي تولت منصب الرئيس التنفيذي في يوليو، التشخيص - والعلاجات - في عرض تقديمي للمحللين في مايو. ويثير ذلك تساؤلات لأولئك الذين اعتادوا على...
أعمال
Loading...
GNC is struggling. It hopes Ozempic can give it a boost

تعاني GNC وتأمل أن يقدم لها أوزيمبيك دفعة قوية

تعاني سلسلة GNC، سلسلة متاجر الفيتامينات والمكملات الغذائية، منذ سنوات. وتأمل العلامة التجارية في أن تساعد استراتيجية جديدة مصممة خصيصًا للأشخاص الذين يتناولون أدوية GLP-1 لفقدان الوزن في جذب العملاء إلى المتاجر وتنمية أعمالها. أعلنت GNC يوم الاثنين أنها تضيف قسمًا مخصصًا في متاجرها البالغ عددها...
أعمال
Loading...
Bright indicator lights ruining your sleep? You’re not alone. Here’s why they exist

هل تؤثر الأضواء الساطعة على نومك؟ لست وحدك. إليك السبب وراء وجودها

على مدى آلاف السنين، كان الظلام اليومي في الليل يخبر البشر بشكل طبيعي أن الوقت قد حان للخلود إلى النوم. هذا مبدأ تطوري مغروس في أدمغتنا - ويصبح هذا المبدأ واضحاً بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون النوم بهدوء في الليل بسبب ضوء المؤشر المزعج الذي يشكل جزءاً من العديد من الأجهزة الإلكترونية...
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية