الأولمبياد بعد كوفيد مثير للرعاة ولكن ليس كثيراً للجماهير

لا يُعد نهر السين في باريس، الذي كان ملوثاً باللون البني في يوم من الأيام، أكثر الأماكن تألقاً وبهاءً، خاصة في مدينة مليئة بالمعالم الشهيرة. ولكن بالنسبة لـ"تشيس"، فإنه يأمل أن يكون الممر المائي محط أنظار الجميع.

في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024، التي ستبدأ رسمياً يوم الجمعة المقبل في العاصمة الفرنسية، سيطلق البنك بالتعاون مع شركة بطاقات الائتمان Visa، صالة عائمة حصرياً لحاملي بطاقة Chase Sapphire Reserve باهظة الثمن. هذا مجرد جزء صغير مما تقوم به الشركات في استحواذها خلال هذا الحدث الرياضي الرائع الذي يستمر لمدة أسبوعين.

من المتوقع أن يجلب منظمو باريس 2024 حوالي 1.3 مليار دولار من عائدات الرعاية من مزيج من الشركاء المحليين الذين يبلغ مجموعهم 60 شركة، مثل أكور وLVMH، والشركاء الدوليين من كوكاكولا إلى أوميغا للساعات. وفي سابقة هي الأولى من نوعها، فإن شركة Anheuser-Bush InBev هي راعي البيرة للألعاب الأولمبية مع مشروب غير كحولي يحمل الشعلة.

وفي استراحة سافير على نهر السين، سيحظى الضيوف بمأكولات فرنسية فاخرة وعروض ترفيهية حية تشمل منسقي الأغاني والفرق الموسيقية وإطلالة فريدة من نوعها على باريس تهدف إلى إثارة حسد متابعيهم على إنستجرام. كل ذلك من أجل الترويج للحصرية التي توفرها البطاقة وربما أكثر محاولاتها فخامةً في توسيع مفهوم الصالة الفخمة التي عادةً ما تُشاهد في المطارات.

ووفقاً لسام بالمر، المدير العام لبطاقة تشيس سافير، وهي بطاقة ائتمان فيزا الشهيرة التي تجذب المنفقين من ذوي الإنفاق المرتفع مع امتيازات فاخرة، مثل الصالة، لتعويض الرسوم السنوية البالغة 550 دولاراً.

"وقال لـCNN: "إنها تتماشى إلى حد كبير مع ما يحبه أعضاء بطاقة سفاير ريزيرف. "إذا فكرت في الألعاب الأولمبية... فهي تتعلق بالسفر، وتناول الطعام، والثقافة، والإثارة، والمجتمع."

كل هذه الأشياء تجتمع كل أربع سنوات في دورة الألعاب الأولمبية، التي تجمع ملايين المشجعين وآلاف الرياضيين. وتستضيف باريس، المدينة المعروفة ببذخها، هذا العام أول ألعاب ما بعد كوفيد-19 دون أي قيود على الحشود لأول مرة منذ ست سنوات. (كانت كل من الألعاب الصيفية في طوكيو 2021 والألعاب الشتوية 2022 في بكين إما منعت أو حدّت من عدد المتفرجين أو الزوار).

يقال إن شركة LVMH، العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة، أنفقت 160 مليون دولار لتكون أول "شريك إبداعي" للألعاب على الإطلاق مع انتشار جميع علاماتها التجارية في جميع أنحاء الألعاب. صمم لويس فويتون الصواني التي ستقدم عليها الميداليات، وصممت شركة بيرلوتي لصناعة الجلود الزي الرسمي للرياضيين الفرنسيين في حفل الافتتاح، وستتدفق شمبانيا مويت وشاندون في الفعاليات وفي مطعم مؤقت مع الشيف الشهير يانيك آلن.

السفر الفاتر

على الرغم من حماسة الشركات، إلا أن المشجعين هم الأكثر فتوراً حتى الآن. على الرغم من أنه من المتوقع أن تستقطب المدينة 11.3 مليون زائر، إلا أنه من المتوقع أن يأتي 10% فقط من هذا العدد من خارج فرنسا، وفقاً لإدارة السياحة في المدينة.

حتى الفنادق وشركات الطيران، التي غالبًا ما تستفيد من الأحداث الكبرى (انظر: تايلور سويفت)، حتى الآن لم تستقطب الألعاب، حيث أن المخاوف من الزحام والاضطرابات السياسية وارتفاع الأسعار تنفر الزوار.

شهدت شركة BlackTomato، وهي شركة سفر فاخرة، "تراجعًا طفيفًا" في عدد الحجوزات لباريس هذا الصيف - بانخفاض 15% مقارنةً بعام 2023 - مما يدل على أن الحماس لزيارة المدينة قد خفت خلال الألعاب.

قالت كارولين أديسون، رئيسة قسم المنتجات في BlackTomato، لشبكة CNN: "لقد حصلنا على حجوزات كبيرة إلى باريس لأولئك الذين يحضرون الفعاليات الأولمبية، ولكن بالنسبة لأولئك الذين لا يحضرون الألعاب الفعلية، كان هناك بعض التردد حول السفر في وقت تكثر فيه الأسعار المرتفعة والحد الأدنى للإقامة". وتشير إلى أن المسافرين يفضلون السفر إلى أجزاء أخرى من فرنسا، مثل بروفانس ونيس، على باريس.

تبلغ معدلات الإشغال في فنادق باريس حوالي 80%، وفقًا لشركة CoStar، وهي مزود عالمي لبيانات السفر، وهي أقل بكثير من نسبة إشغال فنادق لندن 2012 التي بلغت حوالي 90% ومعدل الإشغال الهائل الذي بلغ 94% في دورة الألعاب الأولمبية في ريو دي جانيرو عام 2016.

أما شركة أكور، التي تمتلك العديد من العلامات التجارية بدءاً من فندق إيبيس الاقتصادي إلى رافلز الراقي، فهي بعيدة كل البعد عن بيع جميع فنادقها البالغ عددها 200 فندق في المدينة: وقد صرحت الشركة لشبكة CNN أن نسبة الإشغال لديها تبلغ 75% خلال الألعاب، ومن المتوقع أن ترتفع هذه النسبة إلى ما بين 80% و85% بمجرد انطلاقها.

ومن المقاييس الأخرى التي تظهر تردداً بين المسافرين حجوزات الطيران: من المتوقع أن يرتفع العدد بنسبة 10% فقط خلال فترة الألعاب، التي تمتد من 26 يوليو إلى 11 أغسطس، وفقًا لشركة ForwardKeys المتخصصة في مجال السفر.

وهو ما يمثل انخفاضًا حادًا عن دورة ريو، التي شهدت زيادة بنسبة 115% في حجوزات الطيران. حتى الألعاب الصيفية الأخيرة، التي أقيمت في طوكيو 2021 والتي منعت الجماهير من حضور الفعاليات، سجلت زيادة بنسبة 20%.

ووفقًا لمتحدث باسم ForwardKeys، فإن الألعاب التي تُقام في غير موسم الذروة مثل ألعاب ريو، خلال فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي، عززت الزوار أكثر من الألعاب التي تُقام عندما تكون السياحة في أوجها، وفقًا لما ذكره المتحدث باسم ForwardKeys.

تحذر بعض أكبر شركات الطيران في العالم من خسارة مالية ضخمة. فقد كشفت شركة دلتا للخطوط الجوية، وهي إحدى الشركات الراعية لفريق الولايات المتحدة الأمريكية، أنها ستخسر حوالي 100 مليون دولار بسبب عدم حضور المسافرين إلى باريس. وقالت الخطوط الجوية الفرنسية، وهي "الشريك الرسمي" للألعاب، في بيان صدر مؤخرًا أن حركة المرور إلى المدينة "متخلفة عن المدن الأوروبية الكبرى الأخرى" وأنها ستتعرض لخسارة حوالي 200 مليون دولار في الصيف مع اختيار الناس زيارة المدينة أو الاتصال بمكان آخر.

هي الأولى من نوعها للألعاب

على الرغم من أن الألعاب لا تجذب البعض، إلا أن الملايين من الناس لا يزالون يأتون ويختبرون فرحة باريس لحضور أحد أكثر الأحداث الفريدة من نوعها في العالم - ويأمل منظمو الألعاب الأولمبية هذا العام أن يكون شراء التذاكر أقل إيلاماً مما كان عليه في الماضي حيث يأملون في تحقيق مبيعات بقيمة 1.5 مليار دولار.

تتولى الآن شركة On Location، وهي شركة لإدارة الفعاليات، مهمة بيع التذاكر وأجنحة الضيافة للزوار على موقع إلكتروني واحد، وهو ما يعد خروجاً عن الألعاب السابقة عندما كان عدد من البائعين المعتمدين في مختلف البلدان يبيعون التذاكر وباقات السفر.

هناك أكثر من 300 حدث في 32 رياضة في عدة مدن في فرنسا وحتى حدث واحد، وهو ركوب الأمواج، الذي يبعد آلاف الأميال في إقليم تاهيتي الفرنسي شبه المستقل. وهذا أمر مربك ومعقد بالنسبة للزائرين للتخطيط لرحلتهم، وفقاً لبول كين، رئيس شركة On Location.

"مع أي حدث، عادةً ما يكون الأمر واضحًا جدًا لأنها عادةً ما تكون أحداثًا ذات ميدان واحد أو ليوم واحد، لذلك يكون الأمر واضحًا جدًا مع نوع واحد من الرياضة. ولكن عندما تصل إلى الألعاب الأولمبية، يكون العرض أكثر تعقيداً بكثير."

"وأضاف كين: "هذا هو أكثر عروض الضيافة التي نظمتها باريس طموحاً، مما يعني أنهم أرادوا حقاً توسيع نطاقها كمدينة مضيفة حتى يتسنى للناس أن يطلعوا على النطاق الكامل لما تقدمه باريس. "إنه حقًا ليس مثل ما رأيتموه في الألعاب من قبل."

تتراوح الأسعار من حوالي 175 دولارًا لمشاهدة الجولف، والتي تشمل الدخول إلى الصالة التي تقدم الطعام الطازج والمشروبات الكحولية، إلى باقة بقيمة 4000 دولار تشمل مشاهدة حفل الافتتاح على نهر السين.

خلال الأسبوعين، يقوم مطعم On Location بإعداد 210 قائمة طعام مختلفة و3,815 طبقًا من إعداد 80 طاهٍ حاصلين مجتمعين على 23 نجمة ميشلان. أما تشكيلة النبيذ، والتي تتكون من 10 خيارات، فجميعها بالطبع فرنسية. وسيكون هناك الكثير من حلوى الماكرون - 200,000 بالتحديد - و3.5 طن من الجبن الطازج بالإضافة إلى 4.6 طن من الفاكهة الطازجة.

وقد بيعت بعض الفعاليات، ولكن لا تزال هناك العديد من الفعاليات الأخرى متوفرة مثل التنس في رولان جاروس والمبارزة في قاعة العرض التي أعيد تصميمها حديثاً في القصر الكبير.

قال كاين إن هناك "طلباً قوياً" وأن المنظمين يشهدون "مجموعة واسعة" من الزوار من مختلف الأعمار من جميع أنحاء العالم يشترون الباقات الفاخرة، بما في ذلك العائلات والمسافرين المنفردين والشركات التي تتطلع إلى الترفيه عن أفضل عملائها.

"هذا هو جمال الألعاب الأولمبية، فليس هناك عميل واحد محدد. هناك شريحة واسعة جداً من العملاء."

"لحظة ثقافية ضخمة" للعلامات التجارية

بالإضافة إلى الرياضيين، تُعد الألعاب الأولمبية عرضاً للعلامات التجارية التي وقّعت صفقات بملايين الدولارات مع اللجنة الأولمبية الدولية لتصبح شريكاً رسمياً للألعاب ومليارات المشاهدين الذين يشاهدونها.

وقد اختارت شركة Anheuser-Busch InBev لصناعة الجعة الترويج لعلامة Corona Cero، وهي علامة تجارية غير كحولية لا تباع في الولايات المتحدة. (لم يتم الكشف عن الشروط المالية).

قال رئيس قسم التسويق في Anheuser-Busch InBev، مارسيل مارسيل ماركونديس، في وقت سابق: "تم اختيار Corona Cero لأن "هذه هي العلامة التجارية الأكثر عالمية لدينا في الشركة، وهذه شراكة عالمية". "من المنطقي بالنسبة لنا أن نختار العلامة التجارية التي نمتلكها الأكثر انتشارًا على مستوى العالم."

في الولايات المتحدة، سيشاهد المشاهدون إعلانات لميشيلوب ألترا، وهي "الراعي الحصري للبيرة" لرياضيي فريق الولايات المتحدة الأمريكية حتى عام 2028 وستكون البيرة الرسمية لدورة الألعاب الصيفية في لوس أنجلوس 2028.

قال بالمر من تشيس الذي لم يرغب في الكشف عن سعر جميع فعالياته إن مثل هذه الأحداث الفاخرة هي الطريقة التي "تجلب بها سافير المزيد من القيمة وترفع من نمط الحياة والأشياء التي تهم أعضاء بطاقتنا". "وبالطبع، يساعد ذلك أيضًا في الترويج لاسمنا وجذب أعضاء جدد للبطاقة، أليس كذلك؟