أمازون تستهدف ألدي وتارجت بمجموعة جديدة من المواد الغذائية "بدون تعقيدات"

تستلهم شركة أمازون أفكارها من متاجر ألدي وتارغت وتطلق خطًا جديدًا من المواد الغذائية ذات الأسعار المعقولة في محاولة لجذب المتسوقين المهتمين بالأسعار الذين يتخلون عن العلامات التجارية لتوفير المال.

تطرح أمازون علامة تجارية جديدة "بدون زخرفة" تحمل اسم Amazon Saver، حيث يبلغ سعر معظم المنتجات أقل من 5 دولارات وتشمل مجموعة من المواد الغذائية الأساسية المنزلية والمواد الغذائية مثل البسكويت والمقرمشات والمواد القابلة للتلف مثل شرائح الديك الرومي ولحم الخنزير. وسيتم الكشف عن أكثر من مائة صنف إضافي في الأشهر القادمة.

وقالت أمازون في بيان لها إن الشركة لديها العديد من العلامات التجارية الخاصة بالأغذية، بما في ذلك Amazon Fresh و365 وSappy Belly، لكن Saver هي العلامة التجارية الأقل سعراً للشركة، والتي "تكمل مجموعة العلامات التجارية الخاصة بالشركة المصممة لتوفير أفضل قيمة لمجموعة من منتجات البقالة".

وتستهدف أمازون أيضًا منافسيها، بما في ذلك وول مارت وتارغت وألدي، وجميعها لديها علامات تجارية ذات علامات تجارية خاصة بأسعار رخيصة تحظى بشعبية لدى العملاء، حيث يتطلع تجار التجزئة إلى الاحتفاظ بالمتسوقين على الرغم من ارتفاع أسعار البقالة بشكل كبير.

لقد أجبرت سنوات قليلة من التضخم المرتفع العملاء على إعادة تقييم عاداتهم في الإنفاق وجعلتهم يعطون الأولوية للقيمة، خاصة في التسوق من البقالة، حيث تُباع العديد من السلع المتشابهة بأسعار مختلفة حسب العلامة التجارية.

يقول نيل سوندرز، محلل البيع بالتجزئة والمدير الإداري في شركة GlobalData Retail: "لا يزال لدى أمازون طموحات كبيرة في مجال البقالة، لذا فهي بحاجة إلى القفز على هذه العربة بالإضافة إلى تعزيز مكانتها في مجال القيمة مقابل المال". "ستساعد منتجات التوفير الشركة على تحقيق ذلك لأنها توفر نقاط سعر افتتاحية أقوى."

وقال سوندرز لـCNN إنه من الضروري أن تتمتع منتجات Saver "بجودة معقولة"، لأن المتسوقين "لا يريدون منتجات رخيصة؛ بل يريدون منتجات جيدة بأسعار منخفضة."

وقد تراجع المتسوقون عن الإنفاق في العام الماضي مع ارتفاع التكاليف بنسبة 20% إلى 30% عما كانت عليه قبل ثلاث سنوات، ومع فشل الدخل في مواكبة ذلك، حسبما قالت سارة ويث، المديرة الإدارية لقسم التجزئة والمستهلكين في وكالة S&P العالمية للتصنيف الائتماني في وقت سابق لـCNN.

وقالت أمازون أيضًا إنها ستضيف اعتبارًا من يوم الثلاثاء المزيد من خصومات البقالة لأعضاء برنامج العضوية السنوية Prime، وهو برنامج عضويتها السنوي الذي تبلغ قيمته 139 دولارًا. سيحصل المتسوقون في متاجر أمازون فريش البالغ عددها 50 متجرًا تقريبًا وعلى الإنترنت على تخفيضات في الأسعار على أكثر من 3000 سلعة.

في العادة، يحصل أعضاء Prime عادةً على خصم 10%، ولكن يمكنهم الآن الحصول على خصم يصل إلى 50% على ما بين 8 إلى 15 سلعة بقالة تتغير أسبوعياً، بما في ذلك المنتجات الطازجة واللحوم. وسيتم خصم 25% على أكثر من 1200 سلعة بقالة متغيرة من العلامات التجارية الشهيرة. سيحصل أعضاء Prime أيضًا على خصم إضافي بنسبة 10% على تشكيلة منتجات التوفير الجديدة.