تطبيق التعارف Bumble لن يعد يتطلب من النساء أن يكونن الأوليات في الخطوة

بعد عشر سنوات من ابتكار نموذج جديد لتطبيقات المواعدة من خلال خاصية "النساء يقمن بالخطوة الأولى"، تفتح Bumble الباب أمام الرجال لبدء المحادثات على منصتها.

يطرح تطبيق Bumble ميزة جديدة تسمى "الخطوة الأولى" والتي ستسمح للمستخدمين الإناث بتحديد طلب يمكن للرجال الذين يتقدمون لخطبتها الرد عليه لبدء المحادثة. وتعكس هذه الميزة شرطاً لطالما اشترطه التطبيق منذ فترة طويلة بأن ترسل النساء الرسالة الأولى إلى من يتطابقون معهن، وهو ما قال بامبل إنه يمنح النساء مزيداً من السلطة على حياتهن في المواعدة.

الميزة الجديدة هي جزء من عملية إعادة إطلاق أكبر للتطبيق أعلن عنها يوم الثلاثاء الرئيس التنفيذي الجديد ليديان جونز، الذي تولى المنصب الأعلى من المؤسس ويتني وولف هيرد في وقت سابق من هذا العام. تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تعمل فيه تطبيقات المواعدة على نطاق واسع للحفاظ على أهميتها حيث أصبح بعض العزاب مرهقين من المواعدة عبر الإنترنت ويبحثون عن المزيد من العلاقات الشخصية.

وترى جونز أن إعادة تصميم Bumble وسيلة لمساعدة المنصة على تلبية تلك اللحظة.

وقال جونز لشبكة CNN في مقابلة أجريت معه قبل إطلاق المنصة: "نحن نرى حاجة أكبر إلى علاقات إنسانية حقيقية". "لا أتوقع أن عدد الأشخاص الذين يستخدمون المواعدة عبر الإنترنت سينخفض، بل على العكس تمامًا، ولكن هناك معيار أعلى... لذلك نحن نعتبرها دعوة رائعة للعمل على التركيز على مهمتنا."

إن ميزة "الحركات الافتتاحية" الجديدة هي إحدى الطرق التي تقول جونز إن "بامبل" تتطور مع الحفاظ على رسالتها الأصلية المتمثلة في تمكين المرأة. والآن، سيتاح للمستخدمين من النساء خيار الاستمرار في بدء المحادثات مع المطابقات أو تحديد خطوة افتتاحية - على سبيل المثال، سؤال عن ضيف العشاء الذي تحلم به - والتي من شأنها أن تشير إلى رغبتهن في أن تتواصل أولاً.

تتضمن إعادة إطلاق Bumble أيضًا شارات "نوايا المواعدة" المحدثة التي تسمح للمستخدمين بالإشارة في ملفاتهم الشخصية إلى ما إذا كانوا يبحثون عن "شريك حياة" أو ببساطة "مواعيد ممتعة وعادية". يطلب Bumble الآن أيضاً من المستخدمين تضمين المزيد من الصور في سيرهم الشخصية. وسيقوم التطبيق بتسليط الضوء على الاهتمامات المشتركة في أعلى الملفات الشخصية للشركاء المحتملين في محاولة لربط الأشخاص بشركاء أكثر توافقاً.

قد تكون هذه التغييرات أساسية لإعادة Bumble - التي تمتلك أيضاً تطبيقي المواعدة Badoo وFruitz - إلى الربحية بعد أن سجلت خسارة صافية قدرها 1.9 مليون دولار العام الماضي. كما انخفض سعر سهم الشركة أيضًا بنسبة 86% منذ طرحها العام الأولي في فبراير 2021.

يتوقع محللو وول ستريت أن تحقق Bumble أرباحًا بقيمة 12 مليون دولار عندما تعلن عن أرباحها للأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام في 8 مايو، مقارنة بخسارة قدرها 2.3 مليون دولار خلال الربع من العام الماضي. ومن المتوقع أيضًا أن يرتفع عدد مستخدمي الشركة الذين يدفعون رسومًا بنسبة 14% ليصل إلى أكثر من 3.9 مليون مستخدم.

قال جونز: "نحن محظوظون للغاية لأننا نتمتع ببيانات مالية جيدة للغاية تمكننا من الاستثمار في نمو الشركة، ولا نزال نحقق الربحية لمساهمينا". "نحن في نقطة انعطاف رائعة حقًا، فلدينا ما يكفي من الحجم ولدينا أيضًا مساحة كبيرة للنمو في المستقبل، حيث يمكننا تحقيق التوازن بين هذين الهدفين معًا."