النساء يحكمن العالم الترفيهي. تعرف على نجاحات نجمات الموسيقى والسينما ورياضة كرة السلة. كيف تغيّرت المشهد الثقافي والاقتصادي؟ اقرأ المزيد على موقعنا.
_ملاحظة المحرر: نُشرت نسخة من هذا المقال لأول مرة في النشرة الإخبارية "مصادر موثوقة".
إنه عالم النساء
الموسيقيتان الأكثر تميزًا في هذا العصر هما تايلور سويفت وبيونسيه. والفيلم الأكثر ربحًا في الذاكرة الحديثة هو فيلم "باربي" للمخرجة غريتا جيرويج. ونجمة كرة السلة الأكثر مشاهدة هي كيتلين كلارك.
إن الترفيه الذي تنتجه وتركز عليه النساء ليس مجرد لحظة عابرة. بل إنه يثبت أنه موجود ليبقى، حيث تعيد المواهب التي لا تتكرر إلا مرة واحدة في الجيل عبر مختلف وسائل الإعلام تعريف الروايات القديمة التي كانت تحيل الترفيه الذي يركز على المرأة إلى الدرجة الثانية.
لا تنظر إلى أبعد من مجال الموسيقى. بعد أن هيمنت سويفت وبيونسيه بالفعل على عام 2023، من المقرر أن تستحوذ سويفت وبيونسيه على عام 2024. تصدّر أول ألبوم لبيونسيه "كاوبوي كارتر" أول ألبوم ريفي لها بعنوان "كاوبوي كارتر" قوائم بيلبورد مع بيع ما يقرب من نصف مليون نسخة في أسبوعه الأول. وقد جعلها هذا النجاح أول امرأة سوداء على الإطلاق تحتل المركز الأول في قائمة بيلبورد لأفضل ألبومات الأغاني الريفية.
وفي الوقت نفسه، من المقرر أن تصدر سويفت ألبومها المرتقب "قسم الشعراء المعذبين" يوم الجمعة. ولا يمكن أن تكون الضجة حول هذا العمل، وهو ألبومها الحادي عشر، أعلى مما هي عليه الآن، فقد ذهب رئيس إذاعة iHeartRadio توم بولمان إلى حد القول لمراسل CNN آلي روزنبلوم: "ربما يكون هذا الألبوم الأكثر ترقباً على الإطلاق في مسيرتي المهنية."
قال بولمان: "إنه ليس مجرد حدث موسيقي، بل هو حدث ثقافي شعبي أعتقد أن الجميع في أمريكا سيتحدثون عنه ويحتفلون به معًا".
وبالطبع، لا يقتصر الأمر على الساحة الموسيقية التي تتصدر فيها النساء المشهد.
فعلى مدار الأسبوعين الماضيين، لفتت كلارك الانتباه بشكل كبير إلى بطولة الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات للسيدات، والتي سجلت أرقامًا مذهلة في عدد المشاهدات، محطمة الأرقام القياسية في الفترة التي سبقت مباراة البطولة. استقطبت تلك المباراة، التي واجهت فيها فريق كلارك فريق Hawkeyes ضد فريق ساوث كارولينا جاميكوكز الذي لم يهزم، 18.9 مليون مشاهد في المتوسط - ليس فقط تفوقًا على بطولة الرجال للمرة الأولى على الإطلاق، بل أصبحت أكثر مباريات كرة السلة مشاهدة في أي دوري، بما في ذلك الدوري الأمريكي للمحترفين، منذ عام 2019. ثم، هذا الأسبوع، حطمت مسودة دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفات الأرقام القياسية في التقييمات، حيث جذبت في المتوسط 2.5 مليون مشاهد.
وغني عن القول أن الموهبة المذهلة التي يقدمها كل فنان وفنانة ورياضي هي المسؤولة عن جذب اهتمام هائل من الجمهور. لكن هذه الإنجازات المختلفة تؤكد أيضًا على تحول ملحوظ في الثقافة. لم يعد ينظر قطاع من الجمهور إلى الترفيه الذي تقوده النساء على أنه مجال متخصص. فهو الآن في كثير من النواحي أكثر رواجًا من الترفيه الذي يقدمه نظرائه من الرجال.
ويعكس هذا الانجذاب القوي نحو الترفيه الذي يركز على النساء وضعًا طبيعيًا جديدًا. فبينما كان الرجال يسيطرون على هوليوود والرياضة منذ فترة طويلة، إلا أن المجتمع قد تجاوز تلك الأيام بكثير، حيث وصلت النساء إلى نجومية وإشادة أكبر من أي وقت مضى. ويتوقع الجمهور الآن أن يعكس فنانوه وفناناته التنوع الموجود في المجتمعات في جميع أنحاء البلاد والعالم.
وهناك أيضًا تأثير التلقيح المتبادل. ومن المؤكد أن تأثير نجمة لا تتكرر إلا مرة واحدة في جيل واحد مثل سويفت سيُلهم بالتأكيد الاهتمام بفنانات أخريات من الفنانات، مما سيؤدي إلى زيادة الإقبال والفرص. كما يجب أن تؤدي هذه النجاحات الاقتصادية ونسب المشاهدة إلى دفع المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام إلى الاستثمار بشكل أكبر في هذا المجال.
ولسوء الحظ، لم تواكب جميع جوانب المجتمع الديناميكيات الثقافية المتغيرة بعد. نعم، إن كلاً من سويفت وبيونسيه تحققان أرباحاً من موسيقاهما. ولكن لا يمكن قول الشيء نفسه عن أجنحة الترفيه الأخرى.
فغالباً ما يصعب العثور على الرياضات النسائية أو نادراً ما تحظى بالتغطية الهائلة والأبهة التي تحظى بها رياضات الرجال في وسائل الإعلام الكبرى. وقد أشارت صحيفة وول ستريت جورنال إلى أنه في حين أن بطولة الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات للسيدات تفوقت على بطولة الرجال، إلا أن الأخيرة كانت أكثر ربحاً بكثير، حيث حصدت 873 مليون دولار مقابل حقوق البث التلفزيوني مقارنة بـ 6.5 مليون دولار للسيدات. ويرجع جزء كبير من هذه الفجوة إلى التكلفة الأقل بكثير التي دفعتها وسائل الإعلام مقابل حقوق البث.
وفي الوقت الذي تم الاحتفاء بفيلم "باربي" على نطاق واسع بسبب تعليقاته الثقافية (ونجاحه الكبير في شباك التذاكر)، تم تجاهل جيرويج من قبل أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة، التي لم ترشحها حتى لجائزة أفضل مخرج. (تم إنتاج فيلم "باربي" من قبل شركة وارنر بروس بيكتشرز التي تشترك في نفس الشركة الأم مع سي إن إن).
ووقّعت كلارك، المصنفة رقم 1 في قائمة أفضل لاعبة في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، عقدًا لمدة أربع سنوات مع فريق إنديانا فيفر مقابل 338,000 دولار فقط. قارن ذلك بأفضل اختيار في الدوري الأمريكي للمحترفين فيكتور ويمبانياما، الذي وقع عقدًا بقيمة 55 مليون دولار مع سان أنطونيو سبيرز.
وقالت هدى قطب، المذيعة المشاركة في برنامج "توداي" في برنامج "توداي" يوم الثلاثاء: "هناك شيء مزعج للغاية في هذا الأمر.
وأضافت: "أعني، أتصور جميع الفتيات الصغيرات مع لافتات مكتوب عليها "كيتلين!" ولكن هذا ما يساوي عقدها؟
المجتمع يحرز تقدماً. ولكن لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه.
