"بربري" تستبدل رئيسها التنفيذي بعد تراجع مبيعاتها بأكثر من 20%. الشركة تواجه تحديات في سوق السلع الفاخرة وتخطط لتغيير استراتيجيتها. تفاصيل في خَبَرْيْن.
استبدلت العلامة التجارية البريطانية الفاخرة بربري رئيسها التنفيذي بعد ربع آخر مخيب للآمال انخفضت فيه المبيعات بأكثر من 20%.
وقالت الشركة في بيان أرباحها يوم الاثنين إن جوناثان أكيرويد سيغادر بربري "بأثر فوري"، وسيحل محله جوشوا شولمان، وهو من المخضرمين في مجال الملابس الفاخرة والذي شغل منصب الرئيس التنفيذي في كوتش ومايكل كورس. أمضى أكيرويد عامين فقط في هذا المنصب.
كما أجبر التباطؤ العالمي في الإنفاق على السلع الفاخرة بربري على إصدار تحذير من الأرباح، وألغت توزيعات الأرباح. وتراجع السهم بنسبة 17% في تعاملات منتصف النهار في بورصة لندن.
وفي تقييم صريح، وصف رئيس مجلس إدارة بربري جيري مورفي الربع السنوي للعلامة التجارية التي يبلغ عمرها 168 عاماً بأنه "مخيب للآمال" وأن سوق السلع الفاخرة "أثبت أنه أكثر تحدياً مما كان متوقعاً".
"وكتب مورفي: "نحن نتخذ إجراءات حاسمة لإعادة التوازن إلى عرضنا ليكون مألوفاً أكثر لعملاء بربري الأساسيين مع تقديم الجديد الملائم في الوقت ذاته. "نتوقع أن تبدأ الإجراءات التي نتخذها، بما في ذلك توفير التكاليف، في تحقيق تحسن في النصف الثاني من العام وتعزيز مركزنا التنافسي ودعم النمو على المدى الطويل."
ستحول بربري، التي اشتهرت بأحذيتها وحقائبها، تركيزها على استهداف المنفقين الراقيين وتقديم سلع "فاخرة يومية أوسع". كما تخطط أيضاً لإطلاق موقع إلكتروني جديد في أغسطس.
كانت دار الأزياء في "سلسلة طويلة من الخسائر" مع المبيعات والأرباح، و"يبدو أن الأمور تزداد سوءاً"، وفقاً لنيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في GlobalData Retail.
وقال إن السبب في ذلك هو مزيج من ضعف الطلب على السلع الفاخرة واتجاه العلامة التجارية.
"وقال سوندرز لـCNN: "هناك شعور بأن بربري قد تراجعت، وأن خطط جوناثان أكيرويد لإعادة تنشيط العلامة التجارية فشلت إلى حد كبير في وقف التعفن. "كانت هناك حاجة إلى تصحيح المسار لبعض الوقت وتأمل بربري أن يتمكن الرئيس التنفيذي الجديد من تحقيق ذلك."
