خَبَرَيْن logo

نتفليكس تحث وول ستريت على تغيير المقاييس

نتفليكس: نهاية عصر النمو الجسدي. ماذا يعني قرار نتفليكس بإيقاف الإبلاغ عن أرقام المشتركين؟ تعرف على التحول الكبير في ثورة البث وتأثير ذلك على وول ستريت.

Netflix is trying to prove to the world that it’s all grown up
Loading...
Netflix said that it will no longer report quarterly subscriber numbers, starting in 2025. Gabby Jones/Bloomberg/Getty Images
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

محاولة نيتفليكس إثبات نضوجها للعالم

_ملاحظة المحرر: نُشرت نسخة من هذا المقال لأول مرة في النشرة الإخبارية "مصادر موثوقة".

في المراحل المبكرة من العمر، المقياس الرئيسي هو النمو. فمع تقدم الأطفال في العمر، يقيس آباؤهم بدقة مدى ازدهار حجمهم، مستخدمين الرسوم البيانية لمراقبة وتوثيق الرحلة عن كثب.

ولكن عندما ينضج الأطفال ويصبحون شباباً، لا يعود النمو الجسدي هو المقياس المستخدم للحكم على التقدم. وتدخل مقاييس أخرى في الاعتبار.

شاهد ايضاً: عودة ترامب إلى السلطة تثير تساؤلات جدية حول مصداقية الإعلام

تحاول نتفليكس إقناع وول ستريت بأنها قد نضجت الآن. بعد أن استقطبت ملايين المشتركين الإضافيين من خلال حملة مشاركة كلمة المرور ومن خلال تقديم خطط أرخص مدعومة من المعلنين، تدرك شركة البث المباشر أن طفرات النمو قد وصلت إلى نهايتها - والآن تريد من المستثمرين التوقف عن الهوس بأرقام العضوية المزعجة والتركيز بدلاً من ذلك على مقاييس أخرى.

قالت نتفليكس للمساهمين يوم الخميس أثناء إعلانها عن أرباحها الفصلية: "في أيامنا الأولى، عندما كان لدينا القليل من الإيرادات أو الأرباح، كان نمو العضوية مؤشراً قوياً لإمكانياتنا المستقبلية". "لكننا الآن نحقق أرباحاً كبيرة جداً وتدفقاً نقدياً حراً. كما أننا نعمل أيضًا على تطوير مصادر جديدة للإيرادات مثل الإعلانات وميزة العضو الإضافي، لذا فإن العضويات ليست سوى عنصر واحد من عناصر نمونا".

ولتحقيق هذه الغاية، قالت نتفليكس إنها لن تقوم بعد الآن بالإبلاغ عن أرقام المشتركين الفصلية، بدءًا من عام 2025. وللأسف، فإن المقياس الذي طالما حكمت وول ستريت على نتفليكس على أساسه - المقياس الذي دفع شركات الإعلام القديمة إلى حرق أكوام لا نهاية لها من الأموال في عروضها لمنافسة شركة البث - سيتوقف عن العمل. وقالت نيتفليكس إن هذا المقياس سيذهب إلى زوال الماموث الصوفي. وداعاً!

شاهد ايضاً: "‘إنه التعديل الأول، يا غبي’: قاضٍ فدرالي ينتقد إدارة دي سانتيس بسبب تهديداتها لمحطات التلفزيون"

يمثل قرار إيقاف الشفافية على المقياس نقطة تحول كبيرة في ثورة البث. فلسنوات، افتخرت نتفليكس على مدى سنوات بكونها شفافة للغاية. أما الآن فهي تهدف إلى الاحتفاظ بأوراقها بالقرب من صدرها. ونظرًا لأن عملاق البث هو الرائد في هذا المجال، يمكن للمرء أن يتوقع أن تستلهم شركات الإعلام الأخرى من خطوة الشركة وتختار أيضًا التوقف عن الإبلاغ عن مثل هذه البيانات.

ولكي نكون منصفين، فإن ما تقوله نتفليكس ليس بالضرورة أن يكون خاطئاً أيضاً. فمع قيام الشركة بتحويل نموذج أعمالها بعيدًا عن الاشتراكات والاتجاه نحو الإعلانات وتدفقات الإيرادات الأخرى، فمن المنطقي أن نأخذ في الاعتبار مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الخدمة. فكلما زاد عدد المحتوى الذي يستهلكه المستخدم على نتفليكس، زادت احتمالية استمراره في الدفع مقابل الخدمة، وزادت الأموال التي تجنيها نتفليكس من هذا المشترك الواحد (خاصة إذا كان في فئة مدعومة من المعلنين).

وقد أكدت نتفليكس في رسالتها إلى المساهمين: "نحن نركز على الإيرادات وهامش التشغيل كمقاييس مالية أساسية لدينا - والمشاركة (أي الوقت الذي يقضيه المستخدم) كأفضل وكيل لرضا العملاء".

شاهد ايضاً: "ذا أتلانتيك توسع مجلتها المطبوعة بعد أن تجاوز عدد المشتركين فيها مليون مشترك"

بغض النظر عن ذلك، فإن الشفافية الأقل في صناعة مبهمة بالفعل ليست مثالية. تفتقر حديقة البث المسورة بالفعل إلى نفس بيانات المشاهدة التفصيلية التي تجمعها شركة نيلسن عن هيئات البث التلفزيوني الخطي. والآن، ستصبح الرؤية في عالم البث أكثر ضبابية. وبدلاً من ذلك، قالت نتفليكس إنها "ستعلن عن المعالم الرئيسية للمشتركين" عند تجاوزها. ولكن هذا بيان عام للغاية ومن غير الواضح ما الذي تعرّفه الشركة على أنه علامة فارقة.

تمكن إعلان نتفليكس من أن يلقي بظلاله على الربع الممتاز الذي حققته الشركة. فقد تفوقت الشركة بسهولة على الاستثناءات وأضافت 9.3 مليون مشترك، مما يعني أنها تضم الآن ما يقرب من 270 مليون مشترك في المجموع. كما تفوقت Netflix أيضًا على توقعات المحللين فيما يتعلق بكل من الأرباح والإيرادات.

ولكنها لم تكن كلها أخبار جيدة. فقد توقعت نتفليكس أن يكون نمو مشتركيها أقل في الربع الثاني من العام، وأرجعت ذلك إلى "الموسمية المعتادة". وقد أدى ذلك إلى انخفاض السهم بنسبة 5% تقريبًا في تعاملات ما بعد ساعات التداول.

شاهد ايضاً: كاتبة مجلة نيويورك أوليفيا نوتزي توضع في إجازة بعد الكشف عن علاقتها مع روبرت كينيدي Jr.

من الصعب معرفة ما إذا كان اللوم يقع على "الموسمية المعتادة" فقط، أو ما إذا كان جهاز البث قد بدأ ببساطة في الوصول إلى سقف معين. ربما يكون مزيجًا من الاثنين معًا. أيًا كان السبب، فإن تراجع السهم بسبب التوقعات الأقل من المثالية هو مثال رئيسي على سبب رغبة نتفليكس في أن تتوقف وول ستريت عن التركيز على أعداد مشتركيها. وفي غضون عام واحد، لن يكون أمام المستثمرين خيار آخر.

أخبار ذات صلة

Florida is threatening to prosecute TV stations over an abortion rights ad. The FCC chief calls it ‘dangerous’
Loading...

فلوريدا تهدد بمقاضاة محطات التلفزيون بسبب إعلان حقوق الإجهاض ورئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية يعتبره "خطيرًا"

أجهزة الإعلام
JD Vance’s ‘Hillbilly Elegy’ tops Amazon book and Netflix film charts following Trump’s VP appointment
Loading...

"كتاب 'رثاء الهيلبيلي' لجي دي فانس يتصدر قوائم الكتب الأكثر مبيعًا على أمازون والأفلام على نتفليكس بعد تعيين ترامب كنائب للرئيس"

أجهزة الإعلام
‘Morning Joe’ hosts take on-air swipe at NBC leadership after program was pulled from air
Loading...

مقدمو برنامج "صباح جو" يوجهون انتقادًا علنيًا لقيادة قناة NBC بعد سحب البرنامج من البث

أجهزة الإعلام
How TikTok’s Chinese parent company will rely on an American right to keep the app alive
Loading...

كيف ستعتمد الشركة الأم الصينية لتيك توك على حق أمريكي للحفاظ على استمرار التطبيق

أجهزة الإعلام
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية